文案策划标题创作美国广告巨人的两个方法
标题创作的具体方法很多，而且因人而异，各人的爱好和兴趣均不相同，都会有自己的方法。一般说来，有二种方法比较重要。
（１）模仿
美国广告巨人Ｄ·Ｏｇｉｌｖｙ提出一个创作者首先应模仿学习他人的成功经验，包括前辈和同时代杰出的同行。他指出，广告是花钱要您写作品。广告（标题和正文）的创作是首要任务是为广告主创造销售力的，广告写作不是学校课堂。故此，广告撰写人不要一开始就提出要创造自己的风格，而首先应模仿优秀的创作实例（实践证明这些成功例子增加了广告主的收入）。Ｄ·Ｏｇｉｌｖｙ坦率承认他当广告撰稿人的最初几年中，就是模仿他人优秀作品，甚至基本上是照搬套用。当他成功以后，他对一些模仿、抄袭他的同行也是极为宽容的。我们认为初学者以模仿的方法撰写标题是很有必要的，是任何一个撰写人必经的阶段，这很像一个学习小说写作人开始总是模仿大师的作品。前辈和同辈中哪些优秀的广告文案，其中必然包含着某些重要的好的方法、技巧和手段，包含着他们经过艰苦探讨而总结出的宝贵经验。因此，模仿就是学习他人的优秀技巧和方法，模仿就是站在成功者的肩膀上前进。所以，模仿是撰稿人的一个重要的方法。
（２）水平思考法
水平思考法是国际上一种行之有效的创意方法（包括标题的创意）。这种方法是指不能局限旧的思维方法、传统的经验和知识，而应以创新的角度思考问题。要敢于打破旧的模式，大胆创新，多角度，多方向，全方位的思考，水平思考法的对立面是垂直思考法，它是指从旧的经验和知识中推衍出新的创意。这两种思考方法是人类思维中两个相互补充的方法，只是两者的侧重点有所不同
