文案策划标题的作用、创作步骤和怎么写出有吸引力的标题？
标题的定义、结构
广告标题就是揭示和概括广告主题的语句。一则广告有其关键的目标和重要的意思，这就是广告主题。广告的主题必须通过广告文案（标题和正文）表现出来。标题是广告主题的简明概括。
广告标题一般由引题、正题和副题组成。正题是标题最主要最关键的构成部分。本书的“妙语金句”就主要是指正题。
文案标题价值几何？
标题口号是广告主题和目的的凝结和灵魂，标题在一则广告中发挥着非常巨大的作用。美国广告大师Ｄ·Ｏｇｉｌｖｙ认为，好的标题，能创造一条广告８０％的利润。广告界也有这样的说法：“好的标题，等于广告成功了一半。”还有人指出：“广告效果的５０％-７０％是广告词（标题）的力量”。在现实生活中，广告标题与广告的产品也是直接相关连的。如当“味道好极了！”出现时，人们立刻就会想到这是“雀巢咖啡”（广告标题）。
标题的创作程序法
创作一则广告标题一般来说有四个基本步骤即调查、思考提炼、灵感、修正。
（１）深入全面的调查
要创作出一则优秀广告标题，首先必须掌握有关产品的资料，市场状况，消费者的心理和习惯，以及竞争者的广告。这是一项重要的调查内容，不可忽视。美国广告大师Ｄ·Ｏｇｉｌｖｙ把调查称为“家庭作业”，只有做好了作业，考试的成绩才会优秀。
（２）思考提炼
通过了解产品，市场，消费者，以及竞争者的广告，您已经掌握了许多资料和信息，但广告标题要求只能讲二、三个重要信息，这就需要创作人发挥自己的想象力和概括能力，善于捕捉引人关注的信息，提炼简明扼要，引起注意的标题语句。
（３）灵感产生
当撰写人掌握了一定资料并经过思考提炼时，这时候您满脑子都是一个产品的信息，也许想出了几个标题，又不很满意，在这种情况下您也许垂头丧气，烦恼不已。这个状态就是灵感产生前的最佳状态，此时，您尽可放下手中的笔，出去散散步，或是同朋友聊天，或是做点其它工作，总之使您身心完全放松，在这个状态下，也许一个优秀的，满意的标题就会突然迸发出来。
（４）修正
经过以上三个步骤，创作者已得一个好的标题，但这个标题也许还需要修改完善，使用一个阶段后再作进一步的修正。
这几个步骤只是一般的创作程序，有些简单的标题也许不必经过“修正”阶段。而且这几个步骤之间也没有严格的界限。例如，人们在调查阶段，实际上也必然伴随着思考，没有纯料的资料调查。在思考时，也许觉得资料不够，缺少某一项内容，也还需要调查。
