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来源:互联网 | 时间:2021-02-06 17:16 | 浏览:2354

文案标题策划之重复式标题的创作方法与经典案例

重复式标题的概念

所谓重复式标题就是指在一则标题中有两个或两个以上的词语是完全相同的。这种标题由于使用两个一模一样的词语,所以能够起到强调、醒目的作用,往往能引起人们的注意力,该类标题在广告中使用的范围是很广的,频率也是很高的。

重复式标题的种类

重复式标题一般可分为二类,一是两个句子的开头的词语是相同的。如要么自己下海,要么购买“法菜”(法菜牌水产品)。二是一句话中有两个词是重复的。如一则服装公司的标题是:让年轻人更年轻。

重复式标题的常用词语

重复式标题常用的词语或句式有:哪里(儿)…,哪里(儿)。没有…就没有。要么…,要么…。每天…,每天…。今日…,今日…。上乘…上乘,…是什么,就是什么,更好…更好…。追随…追随…。

重复式标题的写作要求

重复式标题是一种较有效果较广泛使用的标题。在创作这种标题时要推敲重复词语的选择,更要明确重复的目的是推销产品,是提高产品的市场占有率,绝不能为“重复”而“重复”。此外,写作此类标题还应运用其它类型的标题,最好不要单独使用。

举例与简析

A哪儿有生活,哪儿就有希望。(生活杂志)

简析:这是一则使用“哪儿…,哪儿”的重复标题。同时,由于“生活”还是杂志名称,因而,这则标题也可叫作双关语式标题,也即是说这条标题是复合标题(一则标题含有两种类型以上的标题称为复合标题)

○没有“艾特”就没有美国。(艾特饼干)

A要么自己下海,要么购买“法菜”(法菜水产品)

○追随箭牌就是追随时尚。(箭牌服装)

A更好的产品应有更好的商标。(商标印刷公司)

○每天看到它,每天都是享受。(家具)

A今日在此地,今日又在彼地。(航空货运)

○哪里有生活,哪里就有“布特”(布特啤酒)

A不必等待,不必奔波。(电传)

简析:以工几种标题都是重复的词语在两句话的开头。

○对重要的人来说是重要的。(广告杂志)

A每一位最重要人物眼中最重要的杂志。(时代杂志)

A在一天最美的时刻泡一壶最美的茶。(茶叶公司)

○为人类的好朋友提供好食物。(宠物食品)

A更好的生活需要更好的照明。(电力公司)

○您悄悄地穿上“普来得”,再悄悄地去约会。(编织物)

A我们的商标母亲们知道,母亲们欢迎。(童装)

○质量上我们从不让步,从不妥协。(服装)

A我们不为地位保险,但我们为质量保险。(服装)

○为了幸福的人们,也为了人们更幸福!(服装)

A它给您一盘热腾腾的汤,却不会给您一个热腾腾的厨房。(浓缩汤)

○我们生产有用的工具,也生产有用的服务。(工具公司)

A这里不创造产品,但创造产品的灵魂。(广告公司)

○最早飞越太平洋,最早飞越大西洋,最早飞越南美州。(泛美航空公司)

A一个强大的国家首先必须是一个洁净的国家。(吸尘器)

○您在哪儿遇到障碍,我们就在哪儿开辟道路。(银行)

A卓越的人们,卓越的投资。(投资公司)

○啤酒应是什么滋味,它就是什么滋味。

A上乘的面包来自上乘的面粉。(面粉)

○最吃重最耐磨。(轮胎)

A您的目标就是我们的目标。(抢械)

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